Månadens Sparare

Den 27:e varje månad framöver är min förhoppning att kunna presentera en ny person på bloggen. Hon eller han får berätta lite om sig själv samt dela med sig om sina tankar kring sparande. 

Månadens sparare januari – Jeanette Lindström

Jeanette Lindström

Vem är du?

Hej!

Jag heter Jeanette Lindström, är 46 år och driver två företag tillsammans med min kollega. Vi har 35 anställda och finns på 3 kontor i södra Sverige; Malmö, Jönköping och Kalmar.Jag är sambo med Christer och har två barn, Emil 13 år och Albin 2,5 år. Vi bor på en skogsgård 3 mil utanför Kalmar. Här har vi 10 getter, 4 hästar och 6 hundar. Mina främsta intressen är jakt med hundarna och hoppning med hästarna.

Hur sparar du?

Jag har en bank idag, Swedbank, där jag sköter mitt sparande. Jag gör varje månad avsättning till pensionsfond, har en liten aktieportfölj som jag bevakar – ibland säljer jag av för att ta hem lite vinster och sedan köper något nytt. Oftast får jag råd från banken om lite köptips, annars läser jag mig till olika rekommendationer. Gör det mest för att jag tycker det är roligt att hänga med.

Sedan sparar jag till barnen varje månad. Detta görs i olika fonder.

Varför sparar du?

Jag har alltid satt upp mål om att göra olika saker när jag tjänat ihop en slant, detta har påverkat min målmedvetenhet i de arbeten jag har haft genom åren.

Exempelvis resa med familjen eller köpa lite mer skog till gården. Just nu sparar jag för att vi behöver bygga till ett garage på huset.

Vad ska du göra för januarilönen?

I januari ska jag köpa lite nya kläder till barnen. Min sambo fyller år också så en liten present blir det nog till honom också 🙂

Shareville

Shareville är en plattform där användarna kan följa andra sparare i realtid och få råd och inspiration från duktiga investerare. Man kan följa någon man tycker verkar bra och få aviseringar när personen köper/säljer. För att få tillgång till användarbasens (över 36 000 st i dagsläget) portföljer behöver man vara Nordnetkund samt dela med sig av en portfölj. Jag hade förmånen att vara betaanvändare i tidigt skede och har således varit med under hela resan hittills. Min reflektion så här långt är att det är en kul plattform, lite som ett Facebook för oss sparare. Jag går dock aldrig in och aktivt söker efter potentiella investeringar, även om det var på Shareville som jag hittade min ETF-fond.

Shareville har ett rankingsystem som baseras på användarnas sharpekvot.

Tre stjärnor – Topp 10 % av alla användare på Shareville.

Två stjärnor – Topp 50 % av alla användare på Shareville.

En stjärna – En portfölj med positiv avkastning.

Det finns dessutom ett användbart söksystem för att hitta användare som passar din investeringsfilosofi. Jag är ingen trader, vilket innebär att jag inte bryr mig om hur traderna agerar och deras avkastning. Jag kan imponeras av deras fantastiska avkastningskurvor, men den filosofin funkar inte för mig. För att urskilja användarna och hitta personer som har ungefär samma filosofi som du känner dig bekväm med kan man alltså filtrera i användarbasen.

Sedan start har jag valt att dela med mig av mitt investeringssparkonto på Shareville. Framgent kan det bli aktuellt att dela med mig av min kapitalförsäkring också. Jag tillhör kategorin av användarna som har en låg aktivitet (färre än 2 transaktioner/månad) samt har fler än 5 innehav.

Jag går under namnet ”Kapitalkastellet”.

Min slaskhink

Jag har en slaskhink med aktier. Där har jag en del av de aktier som jag köpte innan min nuvarande strategi och har sålt av olika anledningar. Idén har jag fått från Nordnets sparekonom Günther Mårder. Tanken är att de ska ligga kvar i portföljen och bara finnas där. Det är ganska irriterande att ha småposter liggandes och bara ta plats. Än mer irriterande är att jag behöver sortera på marknadsvärde varje gång jag klickar in mig i depån, för att få mina ”riktiga” innehav överst.

Anledningen till att slaskhinken existerar är att jag ska tänka till extremt noga innan jag genomför ett köp. Är det verkligen ett bolag som jag ser mig kunna behålla?

Slaskhinken ger mig också möjligheten till att följa utvecklingen i de aktier jag sålt på ett närmare sätt. Förhoppningsvis stiger aktiekursen med tiden och ska då fungera som en påminnelse att jag aldrig ska sälja.

Dessutom ger det mig chansen att gå på respektive bolags årsstämma. Det är kanske inte aktuellt i närtid, men det är definitivt en sak jag kan tänka mig göra i framtiden.

Det är viktigt att poängtera att de bolag jag har i slaskhinken inte behöver vara dåliga bolag som inte kommer generera någon avkastning. De passar bara inte in i min strategi av olika anledningar. Och vad jag har märkt är att jag justerar och finslipar min strategi med tiden. Framgent kan det innebära att något av dagens huvudinnehav kan komma att hamna i slaskhinken.

Räknat i kronor och ören är värdet på slaskhinken, i förhållande till övriga portföljen, betydelselöst. Det spelar alltså ingen roll för portföljen som helhet, om en aktie i slaskhinken kraschar eller rusar.

Slaskhinken                                 Utveckling sedan försäljning

Ratos B                                           -16 %

Swedish Match                           +36 %

Yara International                     +28 %

Wise Group                                  -2 %

 

Det finns såklart en risk att hinken utökas med bolag. Exempelvis om information når marknaden som påverkar bolagets intjäningsförmåga på lång sikt eller att jag inte ser några bestående konkurrensfördelar. Det återstår att se om slaskhinken fylls på med något eller några bolag under 2015. Men jag skulle inte tro det i dagsläget.

Snabbanalys – The Bank of Nova Scotia

Grundat: 1832
Antal anställda: 83 900 st
VD: Brian J. Porter, sedan 1981.
Börsvärde: 75 miljarder CAD (Ca 500 miljarder SEK)
Omsättning: 23 604 000 CAD
Noterad: NYSE & TSX

Bank of Nova Scotia, eller Scotiabank, är en mycket diversifierad bank, som erbjuder ett gediget utbud av finansiella produkter och tjänster till privata-, kommersiella- och företagskunder till över 21 miljoner kunder i sammanlagt 55 olika länder. Verksamheten är uppdelad i fyra segment: Canadian Banking, International Banking, Global Banking and Markets och Global Wealth and Insurance.

Canadian Banking tillhandahåller en heltäckande uppsättning av finansiell rådgivning och banklösningar till privat- och företagskunder i hela Kanada.

International Banking omfattar bankverksamheten i bland annat Latinamerika, Karibien, Centralamerika och Asien.

Global Banking and Markets står för företagsutlåning, rådgivning samt kapitalmarknadsprodukter och tjänster.

Global Wealth and Insurance står för förmögenhetsförvaltning och försäkringsverksamheten.

scotiabank

 

Kanadensiska banker

Kanada, som är den tionde största ekonomin i världen, har alltid haft ett starkt internationellt rykte för politisk och ekonomisk stabilitet. Det kanadensiska banksystemet har blivit utsett till världens starkaste i sju år i rad av The World Economic Forum. De höga inträdesbarriärerna som råder för banker i landet har medfört en oligopolliknande situation där ”The Big five” (The Royal Bank of Canada, Toronto-Dominion Bank, The Bank of Nova Scotia, The Bank of Montreal och The Canadian Imperial Bank of Commerce) dominerar marknaden. Kanadensare har genom åren haft invändningar på deras låga inlåningsräntor och svårförklarade avgifter på bankomatuttag banker emellan. Men kritikerna tystade efter den senaste finanskrisen när de kanadensiska bankerna, tack vare deras exceptionella sundhet och försiktighet, klarade sig förhållandevis bra och erhöll beröm från toppekonomer, politiska ledare och finansinstitut. Under finanskrisen 2008-2009 behövde ingen av ”The Big five” lösas ut. Samtliga stod kvar och fortsatte dela ut pengar till sina aktieägare, medan de amerikanska och internationella bankerna fick sänka eller strama åt helt, och i vissa fall, till och med få statlig hjälp.

Scotiabank

Scotiabank är Kanadas tredje största bank, efter The Royal Bank of Canada och Toronto-Dominion Bank. På sin hemsida marknadsför man både sig själva och Kanada där det går att läsa: ” With the financial strength of Canada and Scotiabank, you can rest assured our business is strong, growing, and grounded in a conservative approach to balancing earnings and risk management.” Scotiabank är medvetna om Kanadas goda rykte och ingjuter förtroende hos kunderna med det argumentet.

Scotiabank är Kanadas mest internationella bank med verksamheter i bland annat Centralamerika, Latinamerika, Europa, Asien och Australien. Detta är något som man också vill förmedla. Förstasidan på årsrapporten för 2014 pryds med de länder där man finns representerade.

The Bank of Nova Scotia

Finanserna i Bank of Nova Scotia ser bra ut. Moody’s och Standard & Poor ger kreditbetygen Aa2 respektive A+, vilket indikerar på en väldigt liten kreditrisk. Det ska dock tilläggas att man relativt nyligen ändrat sin syn från ”Stable” till ”Negative”. Morningstar ger Bank of Nova Scotia A+ i kreditbetyg. Räntetäckningsgraden är 2.3, vilket är varken utmärker sig positivt eller negativt i branschen.

Vinsten per aktie har som ni kan se i grafen en stigande trend de senaste tio åren.

VPA BNS

Utdelning

Scotiabank har en minst sagt en imponerande utdelningshistorik. Varje år sedan 1833 har aktieägare i Scotiabank fått ta del av vinsten. Sedan dess har två världskrig, den stora depressionen 1929 och den senaste finanskrisen passerat, men utdelning har alltid delats ut. Det är 182 år i rad. Dessutom har man lyckat höja sin utdelning under 42 av de senaste 45 åren.

Under senaste finanskrisen valde man att behålla sin utdelning, vilket ni kan se i grafen. Den årliga utdelningstillväxten ligger på 9,4 % de senaste tio åren. Utdelningsandelen ligger på 45 %. Det är också där i närheten som utdelningsandelen har legat de senaste tio åren, bortsett från 2008-2010 då den som mest uppgick till 63 %.

UTD BNS

 

Risker

Aktien var i juli uppe och nosade på nivåer kring 70 USD. Nu har alltså aktien fallit tillbaka till ca 50 USD på ett halvår. Vad beror då detta på? Generellt är kanadensiska banker exponerade mot oljebranschen och Bank of Nova Scotia är inget undantag. Utlåning till den hårt ansträngda oljebranschen, och kanske framförallt den kanadensiska oljesanden, har fått investerare att bli nervösa. Detta är helt klart en risk. Frågan är om vi har sett det värsta av den pågående oljekrisen?

En annan risk förutspådde Kanadas centralbank för drygt ett år sedan. Då sa man att konsumenternas ökade skulder som avspeglas på husmarknaden var bankernas största hot.

En tredje sak jag ogillar är trenden i antalet aktier. Den har ökat sedan 2009, även om den har avtagit markant de sista åren och ser ut att ha stabiliserats. Detta handlande är inte unikt för Bank of Nova Scotia, utan andra kanadensiska banker gjorde samma sak under finanskrisen. Däremot har konkurrenten och branschkollegan, Royal Bank of Canada, annonserat ett återköpsprogram. Bank of Nova Scotia har ännu inte kommunicerat något sådant. Det är något som jag gärna skulle vilja se i närtid.

BNS eller BNS.TO?

Aktien är noterad både på NYSE och TSX. Jag har köpt (i min KF) genom NYSE på grund av billigare courtage. Som jag har förstått det växlas utdelningen om från CAD till USD vid köp av BNS på NYSE, vilket innebär att utdelningen i USD kan variera något beroende på valutaförhållandet mellan CAD/USD. Det kan tyckas komplicerat och onödigt att vara beroende av flera valutor och jag kan tills viss del hålla med om det. Men samtidigt tror jag att på lång sikt att valutavinster/förluster jämnar ut sig med tiden. Det är trots allt bolaget jag investerar i.

Avslutande tankar

I oljans fotspår har vi fått se aktiekursen dala sedan i somras, från ca 70 USD till dagens nästan 50 USD. Och visst, Bank of Nova Scotias utlåning till oljerelaterade bolag oroar en del. Framförallt om de sitter tungt i kanadensiska oljesandsbolag, som det ryktas om kommer få det tuffast med de låga oljepriserna. Men samtidigt har banken rett ut värre stormar genom åren.

Oligopolsituationen som finns på Kanadas bankmarknad, på grund av de hårda regleringar och höga inträdesbarriärer, gillar jag som aktieägare. Andra saker som tilltalar mig är deras tydliga utdelningsfokus och fantastiska utdelningskultur. Sedan 2012 har man höjt utdelningen två gånger per år!

Aktien har de senaste fem åren handlats till ett genomsnittligt P/E-tal på 12,3 och i dag kan vi köpa aktien till ett P/E-tal under 11. Rabatt får vi även vi jämför P/B, P/S och direktavkastning de senaste fem åren.

Addera framväxande kanadensiska konsumenter, internationell tillväxtpotential och en trevlig direktavkastning på ca 4,5 % till en låg utdelningsandel, så har ni några anledningar till varför jag är delägare i The Bank of Nova Scotia.

Nytt i portföljen!

I går kväll handlade jag mina första aktier i den kanadensiska banken The Bank of Nova Scotia (BNS), eller Scotiabank, som kanske låter mer bekant. Jag har bevakat aktien sedan i våras och inväntat ett bra köpläge, vilket jag bedömer har inträffat i och med nedgången i aktien.

Jag kommer skriva en utförligare analys om The Bank of Nova Scotia samt argumentera varför jag har köpt in mig i aktien så småningom.

 

 

I väntan på de svenska kvalitetsbolagen!

I en uppåtgående marknad kan man lätt bli fartblind och köpa skitbolag, som till en början går upp. Men när marknaden väl vänder så är det inte roligt att sitta kvar i dessa. Därför vill jag köpa kvalitetsbolag. Bolag som jag känner mig trygg med att ha kvar under en nedgång.

Med tanke på att min sparhorisont är extremt lång, kan jag egentligen köpa på mig aktier i de bolag som jag bevakar direkt när jag får en slant över. Det skulle sannolikt bli en bra avkastning över tid ändå. Likväl vill jag inte köpa bolag till alltför höga värderingar och där priset överstiger det värde som jag anser att ett bolag har. Därför tycker jag det är klokt att ha en kassa. Så man är redo att slå till när Mr Market tänker irrationelltblir nervös och paniksäljer.

Jag kommer sitta lugnt och stilla med den aktieportföljen jag har just nu även om det börjar blåsa kallt.  Det går, som jag varit inne på tidigare, inte att tajma marknaden. Men med en långsiktig inställning till aktiemarknaden ökar vi chanserna, eftersom aktiemarknaden historiskt sett alltid gått uppåt.

Jag kommer att vara redo med kapital när väl raset kommer. Förmodligen kommer jag börja köpa för tidigt, men förhoppningen är att kunna köpa en aktiepost varje månad och på så sätt få tilltalande genomsnittskurser.

Av det svenska utbudet är jag bland annat sugen på Investor, TeliaSonera, Industrivärden, Skanska, Axfood/ICA, Alfa Laval, Net Entertainment, Betsson/Unibet samt någon bankaktie. Tiden får utvisa om det blir något köp i dessa aktier eller inte. Om det inte uppstår något köpläge på den svenska marknaden kan jag ju alltid vända blicken över Atlanten där det finns många juveler som skulle passa utmärkt i min portfölj. Exempelvis börjar både Chevron och Exxon Mobil komma ner till trevliga nivåer.

 

”Be Fearful When Others Are Greedy and Greedy When Others Are Fearful” -Warren Buffett

 

Hur tror du SIXRX slutar? Mejla in din gissning till patrik.rydasp@outlook.com

Så slutar börsen 2015

Jag gillar egentligen inte att spekulera. Men visst hade det varit en tråkig blogg om jag inte hade gjort det? Så därför tänkte jag försöka se in i spåkulan och berätta för er hur börsen kommer att gå 2015.

Inledningsvis tror jag på en relativt stabil börs fram till utdelningssäsongen börjar ta fart i mars och april. Har vi inte fått se solida och starka rapporter i Q1 och Q2, tror jag det kan bli väldigt svängig därefter. När marknaden ha fått se halvtrista rapporter, inte ser några triggers i närtid och samtidigt har utdelningssäsongen bakom sig, tror jag att folk kommer börja sälja av. Och med oktoberraset i bakhuvudet vet vi att det kan gå snabbt utför.

Visst kommer det att finnas branscher och bolag som kommer att gå bra även under 2015. Men jag tror att det gäller att läsa på noggrant och verkligen göra sin hemläxa innan man går in i ett bolag. Det gäller förvisso alltid, men i år tror jag det kommer bli extra viktigt. Ett bolag som jag tycker känns spännande är medicinteknikbolaget CellaVision. Förenklat sysslar de med att automatisera blodanalyser. Det är något som verkligen känns rätt i tiden. I dagsläget är det dock inget bolag som är aktuellt för min portfölj, på grund av för många avvikelser från mina riktlinjer. Men det är ändå ett bolag som jag håller ett extra öga på 2015!

Räntemarknaden är, och kommer att vara, riktigt tråkig under 2015. Här gäller det att kriga om tiondelarna med mitt bostadskapital. Det lockar såklart att slänga in en slant i stabila utdelningsaktier alternativt preferensaktier, man jag kommer att avstå det. Värderingarna är för höga och jag vill ha en krigskassa till mörkare tider. Det blir Spiltan Räntefond + något komplement som jag ännu inte identifierat. Så länge jag inte anser att det är köpläge i någon aktie som jag bevakar kommer månadssparandet att fördelas där

2015aktier

 

Det finns en hel del svarta moln på makrofronten som ligger och oroar. Det är en latent risk och jag tror att åskan kan slå ner under 2015. Sen om det är Ryssland, grexit, oljan, ISIS, räntan eller någon faktor som utlöser en kris vet jag inte. Det får framtiden utvisa.

Börsen har en stigande trend sedan 2009 och om jag får spekulera så kommer det en korrigering i närtid. För det är faktiskt som så att vi har ingen ny ekonomi den här gången heller. Och för att spä på skepsisen ytterligare kan jag inte sluta tänka på det faktum att aktier är hett just nu. Noteringshysterin är total och riskkapitalister kan nästan ta vad som helst till börsen med framgång.

Sen brukar man tala om att när taxichauffören ger aktietips så ska man vara försiktig. Lite samma sak är det med den här bloggen. Jag är tveksam till om jag hade kunnat skriva om aktier för fem-sex år sedan. Men nu passar det bra i tiden. När aktier är hett.

Slutligen tänkte jag ge mig på det omöjliga, nämligen att gissa hur Stockholmsbörsen kommer att sluta. Mitt tips för SIXRX blir – 14,17 %

Hur jag kommer agera med min portfölj under 2015 kommer jag beskriva utförligare i nästa inlägg.

Tävling!

Vad tror ni?

Finns det intresse gör jag en tävling här på bloggen. Mejla in din gissning om hur du tror att SIXRX (använd två decimaler) kommer att gå 2015. Mejla din gissning samt namn senast onsdag i nästa vecka till patrik.rydasp@outlook.com

Gissningshälsningar,
Patrik Rydasp

Börsåret 2014

Kort sammanfattning

– Jag var väldigt skeptisk till börsen redan i januari. Trots det köpte jag Yara International under de första handelsdagarna. Jag sålde av Handelsbanken Råvarufond och ville fortsatt vara exponerad mot råvarumarknaden. Norska kronan stod då relativt lågt också.

– I början av februari genomförde jag de förändringar i portföljen som jag en tid gått och tänkt på. Jag sålde av de bolag jag inte kunde se min själv behålla för alltid. I februari gjordes även två inköp.

– Efter februari höll jag fingrarna borta från aktieköpandet till juli då det var dags igen. Månadssparandet hade dittills gått till Atlant Stability, Spiltan Räntefond Sverige och en resa till Mallorca.

– I juli köpte jag mina första aktier i Mekonomen.

– Kursen i Mekonomen fortsatte falla och i oktober köpte jag på mig några aktier till.

– I november öppnade jag upp min kapitalförsäkring och köpte Global X SuperIncome Preferred ETF. Tanken är att alla nya utländska köp ska ske i kapitalförsäkringen på grund av skattemässiga orsaker.

– I december sålde jag av Yara International, som jag hade svårt att förstå mig på. Min plan var, och är fortfarande, att köpa ett råvarubolag för de pengarna som försäljningen inbringade.

Aktietransaktioner 2014

Januari
Köp – Yara International

Februari
Köp – Starbucks
Ökat – The Coca-Cola Company

Sälj – Ratos
Sälj – Swedish Match
Sälj – Wise Group

Juli
Köp – Mekonomen

Oktober
Ökat – Mekonomen

December
Sälj – Yara International

Kommentarer

Redan i ingången av året var jag skeptisk till börsen och jag spekulerade i att vi skulle få se en korrigering söderut. Jag trodde två gånger under året att jag skulle få rätt i mitt antagande. Dels i februari och dels i oktober. Börsen sjönk under de här månaderna men återhämtade sig snabbt. 3/5 köp skedde under dessa månader, och förklaringen till det är förstås att priserna började bli attraktiva. I februari sjönk den amerikanska börsen och dollarn stod i runt 6,50. Inköpen av  Coca-Cola och Starbucks har inte gjort mig besviken hittills. Starbucks känner jag mig alltmer trygg med och jag hoppas att det ska bli en framtida utdelningsaristokrat.

Bloggens först inköp blev Mekonomen, när jag tryckte på köpknappen i oktober månad. Det kunde knappast bli bättre tajming. Priset på aktien har gått rakt uppåt sedan dess och passerat 200 kr. Mekonomen har fått ordning på mycket och det känns som man har goda förutsättningar att slå index 2015.

Kapitalförsäkringen som jag öppnade i november gick upp 3,67 % fram till och med årsskiftet. Den innehåller än så länge endast min ETF-fond.

Det går inte att frångå det faktum att dollarutvecklingen har haft en positiv inverkan på min avkastning i år. Det har varit som ett gummiband som gett en extra skjuts uppåt.

Vi fick nollränta i Sverige under 2014. Det har medfört att allt räntesparande knappt ger någonting tillbaka. Och det är väl precis det som är tanken. Vi ska istället investera och konsumera.

Ryssland fick sig en smäll efter konflikten på Krimhalvön och hämtade sig aldrig riktigt efter det. Det är en av de stora förlorarna i år. En annan förlorare är oljan, som tagit stryk sedan halvårsskiftet i vad som liknar en maktkamp om att behålla marknadsandelar.

Avkastning 2014

Min aktieportfölj (ISK)
+ 31,70 %

SIX Return Index
+ 15,81%

SIX Return Index (SIXRX) visar den genomsnittliga utvecklingen på Stockholmsbörsen. Inklusive utdelningar. Allt annat tycker jag är irrelevant. Det blir dock ingen rättvis jämförelse med min aktieportfölj eftersom jag har en geografiskt diversifierad portfölj. Men jag är hur som helst extremt nöjd med utvecklingen.

 

2014
Den lila linjen är OMX Stockholm GI (går inte att jämföra med SIXRX på Nordnets plattform).

 

Portföljen följde det svenska indexet slaviskt fram till juni månad. Sedan, tack vare en starkare dollar och ett par gynnsamma kursuppgångar, hängde inte indexet med min starka sommar och höst.  Det jag kanske är mest nöjd med är att portföljen inte gick ned mer under oktoberrekylen. Man ska också ha i åtanke att mitt största innehavs (The Coca-Cola Company) börsvärde raderades ut med över 6 % under oktober i samband med Q3-rapporten. Trots det så stod portföljen emot mycket bra. Där ser vi ett tydligt exempel på en av fördelarna med att ha en diversifierad portfölj. Förhoppningsvis klarar portföljen att stå emot förhållandevis bra under en större och mer varaktig generell nedgång också.

Andra intressanta noteringar från det gångna året

Oslo
+4,95%

Köpenhamn
+20,95%

Helsingfors
+5,39%

New York
+11,39 %

Moskva
-45,19 %

Olja
-48,85 %

Guld
-1,87 %

Dollarn
+21,22 %

Nu blickar vi framåt mot börsåret 2015!

Tillbaka i vardagen

Då var man hemma på svensk mark igen efter två kanonveckor på andra sidan Atlanten. Det bästa med resan var definitivt kryssningen som överträffade de redan högt ställda förväntningarna som jag hade innan vi lättade ankaret. Kryssningsfartyget hade allt. Fantastisk mat, jacuzzis, pooler, rutschkana, spelhall, teater, gym, spa, butiker med mera. Ett favoritställe var casinot, där jag och Ville spenderade x antal timmar varje kväll till tjejernas frustration. Men när vi började komma tillbaka med mer pengar än vad vi hade med oss började deras intresse också att växa. Fannys ”Lucky Number” 34 på rouletten, drygade turligt ut semesterkassan flera gånger. Sammantaget var alla mycket nöjda med kryssningen. Det var verkligen inte sista gången.

DSC_0194

 

I Miami var det fokus på shopping för de flesta. Efter en heldag i det kolossalt stora Sawgrass Mills är man både trött i ben och huvud. Mellandagsrea, ofantligt många butiker och kopiöst mycket människor medför att man måste selektera utbudet och använda armbågarna för komma fram. Innan avresan till Miami kom resesällskapet överens om att vi skulle ha julklappsutdelning traditionsenligt den 24:e december. Vi skulle köpa en julklapp för ca etthundra kronor till någon. Efter lottdragningen stod det klart att jag skulle köpa till shoppingtokiga Fanny. Jag visste direkt vad hon skulle få. Det blev ett linne med en text som löd: Värde > Pris = Köp. Julklappen var mycket uppskattad.

Screenshot_2015-01-02-09-40-00

 

Vilket värde en sak har är individuellt. Exempelvis en klänning har större värde för min sambo än vad den har för mig. Hon är således beredd att betala mer för klänningen än vad jag är. Samma tänk är applicerbart vid aktieköp. Vi letar efter bolag där värdet överstiger priset, gärna med en säkerhetsmarginal. Ambitionen är att försöka köpa 1 kr för 50 öre, som det så fint heter.

I vårt lägenhetshotell i Miami var vi inte de enda svenskarna. I hissen mötte vi sportjournalisten Patrick Ekwall som också var intresserad av att bättra på solbrännan.

En reflektion från Sawgrass Mills är betydelsen av ett starkt varumärke. I en uppsjö av butiker finns det varken tid eller ambition att besöka samtliga. För vad är det merparten av oss konsumenter köper? Jo, det är produkter från de stora välkända bolagen. Vi vill hänga med i de senaste trenderna och köpa statusprylar. Framgent tror jag att det kommer bli allt viktigare med ett starkt varumärke för att konkurrera på den globala marknaden. I den världsomfattande och internetbaserade värld vi lever i kommer allt färre småbolag att överleva. Det är istället de stora drakarna som kommer fortsätta plocka marknadsandelar.

Starbucks och H&M - Två välkända varumärken på Lincoln Road, Miami.
Starbucks och H&M – Två välkända varumärken på Lincoln Road, Miami.

 

Hur länge kommer Nisses lokala skobutik finnas kvar när man kan köpa det senaste modet på Alibaba för halva priset?

På våra shoppingkassar från Sawgrass Mills kunde jag läsa Ralph Lauren, Victoria´s Secret, Nike, Calvin Klein, Zara, Gant och Michael Kors. Stort och välkänt.