Royal Designs börsdröm tynar bort

Redan år 1999 identifierade Royal Designs grundare Hans Bengtsson och Andreas Ekberg den e-handelsboom som vi i dag upplever. Den svenska e-handelsmarknaden var dock inte redo vid den tidpunkten, utan blickarna fick de första åren riktas över Atlanten mot USA. Först år 2008 gick Royal Design in på den svenska marknaden.

Förutom sin starka ställning online har Royal Design kompletterat med fysiska butiker – en multikanalslösning som de kallar e-tail.

I dag är Royal Design ett marknadsledande globalt e-handelsbolag inom design, möbler och heminredning. Bolaget omsatte vid senaste årsbokslutet över en halv miljard svenska kronor.

***

Ett nästa steg för Royal Design är och har varit en börsintroduktion. Spekulationerna om en eventuell börsdebut har pågått länge.

Enligt årsredovisningen 2014/2015 gjorde man också en rejäl satsning. Royal Design la under det räkenskapsåret ner 8,5 miljoner kronor på att förbereda bolaget för börsen.

Organisationen vässades. Royal Design tog bland annat in Fredrik Grevelius och Anneli Sjöstedt i styrelsen (som har kompetens och erfarenhet från börsnoteringar sedan tidigare). Man genomförde förändringar i bolagsordningen, ökade aktiekapitalet och gjorde bolaget publikt.

Men drömmen om en börsintroduktion misslyckades då.

***

Årsredovisningen för det senaste räkenskapsåret (2015-09-01 – 2016-08-31) blev tillgänglig vid månadsskiftet mars/april i år.

Att drömmen om börsen lades på is märker man innan man börjat bläddra i årsredovisningen. Antalet sidor har nästan halverats (från 72 till 37 sidor).

Styrelsekonstellationen är också tunnare. Varken Fredrik Grevelius eller Anneli Sjöstedt ingår längre i styrelsen.

Royal Designs siffror övertygar inte heller. Den fantastiska försäljningstillväxten har avtagit. Omsättningen steg endast med drygt 15 % – det kan jämföras med den totala e-handelsmarknaden för inredning/möbler som växte med 26 %.

På rörelseresultatnivå (EBIT) ökar förlusterna, från -25,4 miljoner kronor förra räkenskapsåret till årets -54,7 miljoner kronor.

Det är siffror som till viss del kan förklaras med Royal Designs satsningar i ett nytt affärssystem och de komplikationer som kan inträffa i samband med införandet.

***

Enligt ett pressmeddelande som bolaget släppte i april är ambitionen framgent för Royal Design att bygga ett miljardbolag, växa internationellt och, fortfarande, en börsintroduktion.

För att nå sina mål genomfördes nyligen en del organisationsförändringar i Royal Design, vilket ledde till en ny roll som koncernchef för en av grundarna Hans Bengtsson. I hans arbetsuppgifter ingår det att fokusera på den internationella expansionen och att ta Royal Design till börsen.

Kommer drömmen bli verklighet?

Intervju: Lisa Lundbäck

Kan du berätta lite om dig själv? 
Jag är 18 år gammal, läser min sista termin på Lars Kaggskolans naturvetenskapliga program. Jag är ganska lugn, framåt och en väldigt driven tjej, jag vill jobba med företagsverksamhet i framtiden. Det lutar mot att studera till Civilingenjör med inriktning Industriell ekonomi.

Varför sitter du med i Unga Aktiesparares styrelse?
Jag sitter med för att styrelsearbete är något som både roligt men också lärorikt! Det passar mig att planera och arrangera evenemang, värna om våra medlemmars intresse och samtidigt utveckla mitt stora intresse för aktier.

Jag vill fortsätta inom Unga Aktiesparare, här är möjligheterna stora och förhoppningsvis kan jag ta mig någonstans på min passion och vilja. Min dröm är att bli ekonomiskt oberoende på mina besparingar, UA hjälper mig på traven med ständig inspiration och nya möten.

Unga Aktiesparare har i dag ca 12 000 medlemmar, men bara drygt en fjärdedel av dessa är tjejer. Hur ska ni locka fler tjejer till att bli medlemmar?
Jag tror att många tjejer egentligen är intresserade, men saknar kanske självförtroende och kunskap. Jag vet att det inte är så lätt att gå från och veta noll till att faktiskt ha koll, men som tur var knuffade min bror mig in i UA, vilket jag naturligtvis är väldigt tacksam över idag. Vår styrelse tänker satsa på att nå ut till den gymnasiala generationen, och skapa ett intresse genom att jobba informativt: vad är aktier? Vad kan man få ut av att bli aktiesparare? Vad kan ett medlemsskap i UA bidra med? Att hålla evenemang som passar alla våra medlemmars olika nivåer är viktigt.

På nästa event ska ni besöka Royal Design, kan du berätta lite mer om det?
Just Royal Design är ett företag som diskuterats häftigt under senare tid, det finns mycket kul att att spekulera i. För övrigt är våra företagsbesök nyttiga i flera sammanhang, många skapar sig kontakter, lämnar CV eller får inspiration till att själva utveckla ett entreprenörskap. Jag själv tycker det ska bli fantastiskt roligt!

Vårt företagsbesök äger rum måndagen den 23 maj kl 15.00 i Royal Designs lokaler ute vid Svensknabben. Företaget kommer presenteras av grundaren och vd:n Hans Bengtsson.

Är du intresserad av att komma och lyssna? Kontakta Lisa Lundbäck på mejl: lisa.lundback.student@ksgyf.se

Skärmavbild 2016-05-17 kl. 16.09.21 Skärmavbild 2016-05-17 kl. 16.10.48

Företagsbesöket äger rum i Royal Designs fräscha lokaler ute vid Svensknabben.
Företagsbesöket kommer hållas i Royal Designs fräscha lokaler ute vid Svensknabben.
Lisa Lundbäck och Robin Karlsson från Unga Aktiesparare marknadsförde företagsbesöket hos Royal Design i studentbiblioteket.
Lisa Lundbäck och Robin Karlsson från Unga Aktiesparare marknadsförde företagsbesöket hos Royal Design i studentbiblioteket.